Радиоротация

«Радиоротация» (иногда используется «ротация», англ. Airplay) — это термин, используемый в индустрии коммерческого музыкального радио, для того, чтобы узнать как много раз песня была проиграна в эфире радиостанций. Например, если песня была проиграна в эфире много раз несколько дней подряд, значит она получила большое количество ротаций^[1][2]. В США, проигрывание песен в ночных клубах и дискотеках между 1940-ми и 1960-ми годами приравнивалось к ротации, на основе чего составлялись несколько чартов в Billboard.

Для коммерческого радио, радиоротации — это результат постановки песни в ротацию, которую также называют добавлением трека в плейлист музыкальным директором радиостанции, зачастую посредством спонсорской сделки с рекорд-лейблом^[3][4]. Для студенческого радио, местного и инди-радио, популярных в США, ситуация иная, так как за музыкальную программу отвечает диск-жокей, основывающийся на своих музыкальных предпочтениях.

Большинство стран имеют хотябы один радио-чарт, в то время как наиболее крупные страны, с сильной музыкальной индустрией, как США^[5], Великобритания, Германия, Австралия^[6], Япония и Бразилия имеют несколько чартов, разделённых по жанрам музыки или территориям страны^[1][7][8]. В России существует компания Tophit, составляющая национальный радиочарт, но также работающая со странами СНГ.

Зачастую песни получали большой успех в радиочартах, но плохо продавались. Вследствие чего, на западе, такие синглы получили название «turntable hit» (магнитофонный хит), когда песни на радио крутили только на виниловых пластинках^[9][10].

Радиоротация может быть важнейшей составляющей в определении понятия «хит», и наряду с социальными сетями остаётся одним из наиболее эффективных способов продвижения музыкального продукта и получения артистом популярности^[5][11].

Примечания

1. ↑ ^{1 2} Sales and airplay decide what counts as a hit, USA Today (October 24, 1994), стр. 4D. Проверено 26 февраля 2010.
2. ↑ Sharbutt, Jay. Sunday's Billboard music awards: Records sales, airplay the key, Eugene Register-Guard (December 10, 1977), стр. TV9. Проверено 26 февраля 2010.
3. ↑ Abbott, Jim. Radio deal puts spin on airplay, Orlando Sentinel (December 19, 1998), стр. C1. Проверено 26 февраля 2010.
4. ↑ Leeds, Jeff. Middlemen Put Price on Airplay, Los Angeles Times (December 27, 2001), стр. C1. Проверено 26 февраля 2010.
5. ↑ ^{1 2} DeKnock, Jan. Billboard's numbers game can make or break a record, Chicago Tribune (August 6, 1986), стр. 3. Проверено 26 февраля 2010.
6. ↑ Aussie acts buck airplay snub, news.com.au (April 21, 2008). Проверено 26 февраля 2010.
7. ↑ Barnes, Ken. Country rules on the radio; There's not a Britney in this airplay bunch, USA Today (January 3, 2002), стр. D1. Проверено 26 февраля 2010.
8. ↑ Trevett, Claire. New Zealand music achieves record level of local airplay, The New Zealand Herald (March 15, 2006). Проверено 26 февраля 2010.
9. ↑ Posniak, Alan. Badger Beat: Wisconsin Bands and Combos, The Milwaukee Journal (October 2, 1968). Проверено 26 февраля 2010. «Consequently, what we ended up with was a turntable hit (so called because it received lots of play on disk jockeys' record turntables).».
10. ↑ Locey, Bill. Nevill Brothers Soar Despite Little Airplay, Los Angeles Times (July 14, 1994). Проверено 26 февраля 2010.
11. ↑ DeKnock, Jan. The case of the airplay-poor hits, Chicago Tribune (July 17, 1992). Проверено 26 февраля 2010.