Sony Mobile Communications

Sony Mobile Communications
Тип	Акционерное общество
Год основания	2001 год
Расположение	Великобритания: Лондон
Ключевые фигуры	Кунимаса Сузуки (президент и исполнительный директор)
Отрасль	Производство телекоммуникационного оборудования
Продукция	Сотовые телефоны
Оборот	▼ €6,294 млрд (2010 год)
Чистая прибыль	▲ €90 млн (2010 год) ▲ выросла на 12% - до $1,87 млрд (2011 год)
Число сотрудников	7500 человек (по состоянию на декабрь 2010)
Материнская компания	Sony
Сайт	www.sonymobile.com

Sony Mobile Communications AB (ранее известная как Sony Ericsson Mobile Communications AB) — британская компания, специализирующаяся на производстве мобильных телефонов и иных портативных устройств и аксессуаров. Была основана в 2001 году как совместное предприятие шведского телекоммуникационного производителя Ericsson и японского производителя электронной техники Sony. Штаб-квартира расположена в Лондоне, однако компания зарегистрирована в Швеции.

До октября 2011 года компания в равных долях принадлежала компаниям Sony Digital Telecommunication Network Company и Ericsson Division Consumer Products. 27 октября 2011 года Sony выкупила 50 % (часть компании Sony Ericsson), принадлежащую Ericsson, за 1,05 миллиарда евро, объявив о том, что новая продукция компании будет выпускаться под брендом Sony^[1]. В середине февраля 2012 года поглощение доли Ericsson было завершено, и компания сменила название на Sony Mobile Communications^[2].

История

Единственным ресурсом компании Ericsson по производству электронных компонентов для мобильных телефонов в 90-х годах являлся завод компании Philips в Нью-Мехико. В марте 2000 года на заводе произошел пожар, уничтоживший оборудование и выведший из строя производственные линии. Компания Philips поспешила заверить Ericsson и Nokia (которая также являлась заказчиком чипов оттуда), что производство будет приостановлено не более чем на неделю. Вскоре выяснилось, что на устранение неполадок понадобится несколько месяцев, а компания Ericsson столкнулась с дефицитом комплектующих. Это поставило под сомнение её будущее как производителя мобильных телефонов. В то же время проблемы с поставками чипов затронули и Nokia, которая вынуждена была срочно искать новых поставщиков оборудования. Ericsson, являвшаяся на начало 2001 года третьим по величине производителем мобильных телефонов, столкнулась с серьёзными рисками, которые были вызваны пожаром. В целях сокращения издержек на производство компания приняла решение о сотрудничестве с азиатскими производителями, и в первую очередь — с Sony.

В августе 2001 года концерны Sony и Ericsson пришли к согласию относительно условий объединения своих мобильных подразделений и дальнейшего сотрудничества. Общая численность сотрудников на момент основания объединенного предприятия составила 3500 человек. С 2002 года обе компании окончательно прекратили выпуск телефонов под собственными марками, а запланированная на 2002—2003 год линейка выпускалась уже под торговой маркой Sony Ericsson. Обе компании имели на тот момент богатый опыт в производстве мобильных телефонов, что позволило объединить уже существовавшие разработки во благо новых продуктов. В частности, в телефонах Sony было впервые применено навигационное колесико JogDial, которое позже успешно использовалось в цифровых плеерах Sony и коммуникаторах Р-серии Sony Ericsson, а многие аппараты новообразованной компании, выпущенные в течение 2002 года, наследовали концепцию телефонов Ericsson.

Приоритетной задачей для Sony Ericsson стал выпуск мобильных телефонов с возможностью цифровой съёмки и других мультимедийных функций, например, возможность закачивания видеоклипов, гибкой настройки меню, удобство работы с музыкальными файлами и т. д. Уже к концу 2002 года компания Sony Ericsson выпустила несколько моделей мобильных телефонов, обладавших цветными дисплеями и различными мультимедийными возможностями, что являлось новаторством в индустрии мобильных устройств того времени. В то же время, объединенное предприятие продолжало терпеть убытки, несмотря на успешные продажи некоторых моделей.

Начало перемен

В июне 2002 года Sony Ericsson объявила о прекращении производства мобильных телефонов стандарта CDMA (Code division multiple access) для рынка США и объявила о своем желании сфокусироваться на стандарте GSM как наиболее перспективной технологии в области мобильных коммуникаций. В октябре 2003 года компания зафиксировала первую чистую прибыль от продаж мобильных телефонов. Первой успешной моделью Sony Ericsson, которая принесла компании популярность и признание пользователей во всем мире, считается^[кем?] T610. Функциональность T610 задала новую планку на рынке мобильных устройств. В телефоне удачно сочетались как дизайн, так и небывалые по меркам 2003 года возможности: большой цветной экран, E-mail клиент, поддержка формата MMS, WAP 2.0, GPRS, ИК-порт, Bluetooth и многое другое. Кроме того, в этом же году компания представила смартфон P800, ставший популярным на многих региональных рынках. А вскоре после этого, в октябре 2003 года, на международных выставках в Лас Вегасе и Пекине была показана модель P900, выгодно отличавшаяся от своего предшественника быстротой, удобством работы и компактностью.

В 2004 году доля Sony Ericsson выросла с 5,6 % в первом квартале до 7 % во втором. В этом же году компания представила новый смартфон P910 c дополнительной QWERTY-клавиатурой, встроенным e-mail клиентом, вчетверо большей памятью по сравнению с предыдущими смартфонами, и большим экраном.

В феврале 2005 года на выставке 3GSM World Congress президент Sony Ericsson Майлз Флинт (Miles Flint) рассказал о планах компании по выпуску нового мобильного устройства, сочетающего в себе все передовые возможности цифрового медиаплеера и телефона. Мобильное устройство выйдет под брендом Walkman и будет способно свободно работать с различными музыкальными форматами, такими как MP3 и AAC.

Успех брендов Walkman и Cyber-shot

Основу продуктовой линейки Sony Ericsson составили два направления моделей, выпускаемых под брендами Walkman (телефоны с уклоном в музыкальную составляющую) и Cyber-shot (так называемые «камерофоны»). Оба бренда были позаимствованы у компании Sony, на момент появления одноименных телефонов уже были хорошо известны на рынке благодаря музыкальным плеерам и цифровым фотокамерам японского концерна. 1-го марта 2005 года Sony Ericsson представила первую модель линейки Cyber-shot — K750i, а также модель W800 — первый продукт компании, вышедший под брендом Walkman. Обе модели имели небывалый спрос на рынке и стали хитами продаж в первые два месяца после появления на рынке. В октябре 2005 Sony Ericsson анонсировала первый смартфон на базе платформы UIQ 3 — модель P990.

В 2007 году компания представила 5-мегапиксельный телефон Sony Ericsson K850i, а в 2008 — Sony Ericsson C905 с 8-мегапиксельной камерой. В рамках выставки Mobile World Congress в 2009 году компанией был анонсирован 12-мегапиксельный смартфон на базе Symbian под названием Satio.

2 января 2007 года компания заявила о переносе части своих производственных мощностей на заводы в Индии. Согласно партнерским соглашениям, в планы Sony Ericsson входило производство 10 миллионов телефонов к 2009 году на заводах компаний FLextronics и Foxconn.

2 февраля 2007 года Sony Ericsson приобрела компанию UIQ Technology — софтового производителя программной оболочки аппаратов, являвшегося дочерним предприятием Symbian Ltd. Согласно заявлению президента Sony Ericsson Майлза Флинта, UIQ будет развиваться отныне как независимая компания.

Всего в 2007 году компания выпустила более 20 моделей мобильных телефонов, а классификация продуктов стала более унифицированной. В течение следующих двух лет компания выпустила несколько продуктов на базе UIQ, среди которых наиболее популярными стали: P990, M600 и P1.

В 2008 году года компания Sony Ericsson анонсировался новую линейку мобильных телефонов, объединенных товарным знаком Xperia. Вышедшая в этом же году модель Xperia X1 стала первым смартфоном компании на базе Windows Mobile. По замыслу компании, основу линейки Xperia должны составлять наиболее технически продвинутые решения. Исключение составила модель Sony Ericsson X5 Pureness — имиджевое решение для ценителей дорогих продуктов с необычными возможностями. Отличительной особенностью X5 стал прозрачный дисплей, а модель продавалась ограниченным тиражом в эксклюзивных салонах. Всего компанией было выпущено 3 смартфона на Windows Mobile — X1, X2 и M1 Aspen. С конца 2009 года под маркой Xperia стали выходить исключительно смартфоны, базирующиеся на операционной системе Android от компании Google.

В 2009 году прибыль компании от продажи мобильных телефонов существенно снизилась, результатом чего стало массовое сокращение рабочих мест, закрытие центров R&D в Великобритании, США, Индии, Швеции и Нидерландах. Кроме того, были закрыты центры разработки UIQ в Лондоне и Будапеште.

В сентябре 2009 года компания привнесла новые графические элементы в логотип компании — к статичному логотипу в виде бело-зеленого шара (символизирующего слияние букв «S» и «E») добавилась волна (Liquid Energy), а сам логотип приобрел новую гамму цветов. Кроме того, компания позаимствовала слоган «Make.Believe» у компании Sony, подчеркивая тем самым идейное родство продуктов обеих компаний и простоту их конвергенции.

По результатам 2010 года компания зафиксировала чистую прибыль, а приоритетным направлением деятельности стал выпуск смартфонов на базе Android. На 2011 год компанией запланирован выход продуктов: Xperia arc, Xperia PLAY, Xperia Neo, Sony Ericsson Xperia ray, Xperia pro, Xperia mini, Xperia mini pro.

Поглощение японцами доли Ericsson

В конце октября 2011 года Ericsson согласилась продать свою долю в Sony Ericsson японскому партнеру за 1,05 млрд евро^[3]. Аналитики считают, что на такой шаг компанию подвинула низкая конкурентоспособность их продукции. Было объявлено, что начиная с середины 2012 года телефоны будут выпускаться под брендом Sony^[1].

16 февраля Sony объявила о завершении поглощения доли Ericsson и о смене наименования компании на Sony Mobile Communications^[2].

Продукция

Sony Ericsson Xperia Arc

Sony Ericsson Xperia Play

Основная статья: Список моделей сотовых телефонов Sony Ericsson

Кроме своих телефонов, компания до недавнего времени продавала под маркой Sony Ericsson бюджетные модели фирмы Softinnova (ранее Sagem). К числу таких телефонов относятся Sony Ericsson F305, Sony Ericsson S302, SonyEricsson S312, Sony Ericsson W302, Sony Ericsson W395.

Ранее по ODM-схеме сторонними поставщиками выпускались также телефоны J100, J110, J120, J132, K200, K220, K330, R300, R306, T250, T280, T303, Z250, Z320.

В 2011 анонсированы модели: — Sony Ericsson XPERIA Arc — Sony Ericsson XPERIA Play — Sony Ericsson XPERIA Neo — Sony Ericsson Xperia ray — Sony Ericsson XPERIA Pro — Sony Ericsson XPERIA Mini — Sony Ericsson XPERIA Mini Pro — Sony Ericsson XPERIA Arc S — Sony Ericsson XPERIA Neo V

В 2012 анонсированы модели: — Sony Xperia S — Sony Xperia P — Sony Xperia U — Sony Xperia Sola — Sony Xperia Ion — Sony Xperia Go — Sony Xperia acro S — Sony Xperia miro — Sony Xperia tipo — Sony Xperia tipo dual — Sony Xperia Neo L — Sony Xperia SL — Sony Xperia TX — Sony Xperia T — Sony Xperia V — Sony Xperia J

Серия	Бренд/семейство	Описание
C	Cyber-shot	Телефоны, ориентированные на работу с фотокамерой
D	T-Mobile	Кастомизированные версии для оператора T-Mobile
F	Vodafone (частично)	Кастомизированные версии для оператора Vodafone
G	Web Communication Life	Смартфоны на базе Symbian UIQ
J	Junior/Low end	Бюджетные модели
K	Cyber-shot (частично) и Quick Share (частично)	Камерофоны
M	QWERTY-смартфоны, бизнес-продукты	Смартфоны с вспомогательной QWERTY-клавиатурой
P	UIQ смартфоны	Cмартфоны на базе Symbian UIQ
R	Radio	Телефоны, ориентированные на работу радио
S	Style/Sagem	Имиджевые решения, а также бюджетные модели, разработанные по ODM компанией Sagem
T	Talker	Телефоны с универсальной функциональностью и акцентом на дизайн
TM	T-Mobile	Кастомизированные телефоны для оператора T-Mobile
U	Entertainment Unlimited	Линейка многофункциональных телефонов: Satio (u1i), Aino (u10i), Yari (u100i), Vivaz (u5i), Vivaz Pro (u8i)
V	Vodafone	Кастомизированные телефоны для оператора Vodafone
W	Walkman	Телефоны с расширенным функциями музыкального проигрывателя
X	Xperia	Android-смартфоны. Ранее — Windows Mobile смартфоны
Z	Ze Bobber (модели с флипом)	Модели-«раскладушки»

Также модели на платформе Symbian S60 — Satio, Vivaz, Vivaz Pro

Деятельность

Sony Ericsson Xperia X10

Sony Mobile активно сотрудничает с Vodafone и производит множество телефонов для обычных GSM и 3G сетей. Исследовательские центры компании расположены в Швеции, Японии, Китае, США и Великобритании. На начало 2011 года компания является 6-м производителем в мире по количеству проданных мобильных телефонов и смартфонов (после Nokia, Samsung, LG Electronics, RIM и Apple), доля компании на мировом рынке составляет 3,6 %.

Показатели деятельности

В компании работает более 5 тыс. сотрудников.

Чистая прибыль компании в 2010 году составила €90 млн, всего за год было продано 41 млн телефонов^[4]. Выручка в 2008 году составила €11,2 млрд (падение на 13,2 %), чистая прибыль — €73 млн^[5]. Выручка в 2007 году — €12,92 млрд (рост 18 %, €10,96 млрд в 2006 г.), чистая прибыль — €1,11 млрд (рост 11 %, €997 млн). Операционная прибыль в 2007 году — €1,54 млрд (рост 22 %, €1,26 млрд в 2006).^[6]

Sony Ericsson в России

С 1 октября 2008 года генеральный директор представительства в России — Крейг Якобс (Craig Jacobs) (до него 1,5 года работал Павел Зентрих).^[7]

Спонсорские проекты

1 мая 2005 года Sony Ericsson подписала соглашения с WTA Tour соглашение о спонсорстве сроком на 6 лет. Сумма спонсорского договора составила 88 млн долларов США. Международная женская теннисная лига получила новое название Sony Ericsson WTA Tour.

Продукты Sony Ericsson на правах product placement регулярно фигурируют в фильмах кинокомпании Sony Pictures, например: «Код да Винчи», «Охотники за головами», «Квант милосердия», «Казино Рояль», «Солт», «Турист», «Обитель зла», «Человек паук», «Социальная сеть», «Секс по дружбе», «Мачо и ботан» и многих других.

Интересные факты

• Во всех телефонах Sony Ericsson есть система тестов, позволяющая узнать служебную информацию, параметры услуг, использовать служебные тесты и увидеть все слова в телефоне. Код ко входу: → * ← ← * ← * (вводить в режиме ожидания, не обращая внимание на то, что происходит на экране), а на смартфонах на ОС Android нужно в режиме блокировки экрана нажать кнопки HBBHBHHB (Н — кнопка главного меню, B — кнопка назад), в моделях 2011 года нужно в приложении телефон набрать *#*#7378423#*#*.
• Узнать IMEI можно набрав код *#06# (применимо ко всем мобильным телефонам).
  В смартфонах на ОС Android есть возможность просмотра информации о телефоне и о батарее, для этого необходимо в приложении «Телефон» ввести следующий код: *#*#4636#*#*.
• В некоторых моделях телефонов (например Z770) зарядка батареи телефона при подключении по USB отключена по умолчанию. Включить такой режим зарядки можно только в меню системы тестов (вход туда см. выше).

Ссылки

• Официальный сайт компании

Примечания

1. ↑ ^{1 2} Екатерина Брызгалова. Sony обойдется без Ericsson. // gazeta.ru. Архивировано из первоисточника 5 февраля 2012. Проверено 13 декабря 2011.
2. ↑ ^{1 2} Sony Completes Full Acquisition of Sony Ericsson - Corporate - press releases - Sony Xperia. // sonymobile.com. Архивировано из первоисточника 31 мая 2012. Проверено 27 февраля 2012.
3. ↑ Ericsson: Sony to acquire Ericsson’s share of Sony Ericsson
4. ↑ Sony Ericsson — Компания — Pressreleases — Pressrelease — Pressreleaseoverview — Q4financialreport-20110120
5. ↑ Чистый убыток Sony Ericsson в 2008 г составил 73 млн евро против 1,1 млрд евро чистой прибыли в 2007г
6. ↑ CNews: Чистая прибыль Sony Ericsson за 2007 г. выросла на 11 %
7. ↑ Крейг Якобс — новый генеральный директор Sony Ericsson в России