Реклама пива в России

Реклама пива — деятельность, направленная на увеличение объёма потребления и продаж пива.

Реклама пива в России

Реклама пива и политика

По мнению производителей пива, реклама пива имеет положительные последствия в виде снижения потребления более крепких алкогольных напитков, в частности, водки. Так, бывший генеральный директор бывшей пивоваренной компании «Красный Восток» Айрат Хайруллин считает, что в России нужно пропагандировать пиво^[1].

Между тем, заместитель председателя комитета по здравоохранению Государственной Думы профессор Александр Чухраев утверждает, что «рост числа алкоголиков связан, прежде всего, именно со слабоалкогольными напитками. В своё время мы решили, что пропаганда пива позволит снизить потребление водки»^[2].

Межведомственная комиссия Совета безопасности Татарстана по противодействию злоупотреблению наркотическими средствами и их незаконному обороту рекомендовала запретить проведение «Праздника пива» в Казани. По словам заместителя премьер-министра Татарстана Зили Валеевой, пропаганда пива препятствует формированию здорового образа жизни у подростков^[3].

Реклама пива и законодательство

В 2001 году в России было принято постановление первого заместителя министра здравоохранения России, Главного государственного санитарного врача страны Геннадия Онищенко «Об усилении госсанэпиднадзора за пивоваренной продукцией»^[4].

Ограничение пропаганды пива сталкивается с трудностями. Валентина Матвиенко связывает это с тем, что «за этим стоят большие деньги»^[5]. Президент Чувашии Николай Фёдоров отметил, что пропагандой пива занимаются федеральные телеканалы^[6].

Вице-спикер Пермской гордумы Денис Ушаков выступает против пропаганды пива на спортивных мероприятиях: «популяризация или пропаганда пива в таких местах неприемлема»^[7].

С 5 сентября 2004 года рекламные ролики пива были убраны из утреннего и дневного эфира российских телеканалов, а также со стадионов. Ограничение рекламы никак не отразилось на футбольных трансляциях с Лиги Чемпионов, Кубка УЕФА и Чемпионата России^[8]. 25 октября 2004 года закон вступил в силу.

С 1 января 2005 года в рекламе пива было запрещено использование образов людей и животных. Одновременно было существенно ограничено время трансляции этой рекламы на радио и телевидении^[9]. В 2009 поступило предложение о полном её запрете^[10]. Тогда же ФАС потребовала убрать из телерекламы пива закадровые диалоги^[11].

По мнению некоторых экспертов, подобные ограничения лоббируются производителями водки^[12].

В связи с законодательными ограничениями и медиаинфляцией производители пива все чаще предпочитают организовывать мероприятия, адресованные представителям определенных потребительских групп ^[13].

20 июля 2011 года Президентом России Медведевым Д.А. был подписан законопроект, приравнивающий пиво к остальным алкогольным напиткам и распространяющий на него те же ограничения, в том числе и запрет на рекламу с 1 сентября 2012 года.^[14] Согласно исследованию ВЦИОМ от 13-14 августа 2011 года, запрет на рекламу алкоголя, в т.ч. и пива, поддерживает 93% граждан России.^[15]

Последствия рекламы пива

Как отмечает министр внутренних дел России Рашид Нургалиев, пропаганда пива за последние годы стала причиной алкоголизма сотен тысяч подростков^[16]. Аналогичного мнения придерживаются медицинские работники, в частности, Сергей Полятыкин, руководитель медицинских программ фонда «Нет алкоголизму и наркомании»^[17][18].

См. также

• Список стран по потреблению пива на человека
• Пивной алкоголизм

Примечания

1. ↑ Айрат Хайруллин. Я уверен, что везет сильнейшему // БОСС № 7, 2002
2. ↑ Не пей вина, Гертруда! // Новые Известия, 10 ноября 2006
3. ↑ Родственники наркозависимых и Комиссия по противодействию наркотизации выступают против Праздника пива в Казани // ИА TatNews.Ru, 22.05.02
4. ↑ Страсти вокруг пива // Медицинский курьер, № 3-4 2001
5. ↑ Россия пьёт всё больше пива // Маркетинг и практика предпринимательства, 06.01.2003
6. ↑ Вячеслав Фетисов предложил президенту Чувашии запретить рекламу пива // Состав.ру, 18.07.2002
7. ↑ Пермская мэрия сдула пенку, запретив продавать пиво в спортсооружениях // Коммерсантъ, № 175 от 20.09.2006
8. ↑ Новости NEWSru.com :: В России вступил в силу закон об ограничении рекламы пива
9. ↑ ФАС объяснила пивоварам, как использовать образы людей и животных в рекламе пива. NEWSru (19 ноября 2004). Архивировано из первоисточника 19 февраля 2012. Проверено 14 августа 2010.
10. ↑ Андрей Евпланов. Полный запрет. Российская газета (12 мая 2009). Проверено 4 сентября 2010.
11. ↑ Сергей Соболев. Пивоваров вывели из образа. Коммерсантъ № 185 (4240) (6 октября 2009). Архивировано из первоисточника 19 февраля 2012. Проверено 14 августа 2010.
12. ↑ Анна Скорнякова, Евлалия Самедова. Спортсменам придется поискать других спонсоров. Независимая газета (24 августа 2004). Архивировано из первоисточника 19 февраля 2012. Проверено 14 августа 2010.
13. ↑ Реклама пива // www.pivnoe-delo.info
14. ↑ Комсомольская Правда, "Пиво стало алкоголем" 20.07.2011
15. ↑ ВЦИОМ, Пресс-выпуск №1849 «ПОПРАВКИ В ЗАКОН ОБ ОБОРОТЕ АЛКОГОЛЯ: ОБЩЕСТВЕННАЯ ОЦЕНКА» 26.09.2011
16. ↑ Превентивный удар МВД. Рашид Нургалиев предлагает радикальные меры для предупреждения преступности // Российская газета, 9 августа 2005
17. ↑ В России растет число подростков, больных пивным алкоголизмом // KM.RU, 19.10.2005
18. ↑ 10 августа 2004 года в Доме журналиста состоялся круглый стол «Общество. Бизнес. Власть. Ответственность за здоровье горожан»

Ссылки

Для улучшения этой статьи желательно?: Найти и оформить в виде сносок ссылки на авторитетные источники, подтверждающие написанное. Проставить интервики в рамках проекта Интервики.

• Геннадий Онищенко. Охранная грамота пиву от Циолковского? // Российская газета, № 3531 от 21 июля 2004
• Двигатель торговли модернизируют // Российская Бизнес-газета, № 473 от 24 августа 2004