Levi Strauss \x26 Co.

Levi Strauss & Co.

Levi Strauss & Co.
Тип	Частная компания
Год основания	1853
Основатели	Леви Страусс
Расположение	США: Сан-Франциско
Ключевые фигуры	Ричард Кауфман (председатель совета директоров), Джон Андерсон (президент и главный управляющий)
Отрасль	Производство одежды
Продукция	Джинсовая одежда
Оборот	▲ $4,4 млрд (2008 год)
Операционная прибыль	▼ $525 млн (2008 год)
Чистая прибыль	▼ $229 млн (2008 год)
Число сотрудников	Около 10 тыс. (2009 год)
Веб-сайт	www.levistrauss.com

Levi Strauss & Co. — американская компания, известный производитель джинсовой одежды. Штаб-квартира — в Сан-Франциско.

История

Компания основана в 1853 году в Сан-Франциско, США, Леви Страуссом.

В 1849 году в Калифорнии начали добывать золото. В 1853 году Леви Страусс везёт на корабле галантерейные товары в Сан-Франциско. Весь товар был раскуплен ещё на корабле, не заходя в порт. Осталась только парусина. Леви Страусс заказал у портного штаны из этой ткани. Штаны были мгновенно раскуплены. Леви Страусс скупил паруса на 700 кораблях, стоявших в гавани. Моряки бросили эти суда, и отправились искать золото.

В 1853 году Леви Страусс и его двоюродный брат Дэвид открыли галантерейный магазин «Levi Strauss & Co.». Леви Страусс шил штаны из любой прочной ткани. Он разносил готовые штаны и другие товары в лагеря золотоискателей и в ближайшие городки. Вместо парусины штаны начали шить из более мягкой французской ткани, на рулонах которой было написано «Serge de Nime». Золотоискатели называли её — «деним».

В 1872 году латышский эмигрант Джэкоб Дэвис из города Рино, Невада, который шил одежду и покупал у Страусса разные нитки, иголки, крючки, пуговицы, ножницы и т. д., закрепил карманы на брюках своего клиента, который их часто отрывал, металлическими заклёпками. Брюки с заклёпками понравились его клиентам и Дэвис решил запатентовать эту идею^[1]. Собрать $68 на патент он не смог, поэтому обратился к своему партнеру Леви Страуссу, написав ему письмо.

20 мая 1873 года Леви Страусс и Джэкоб Дэвис получили патент на применение металлических заклёпок на одежде. В первый год Леви Страусс продал 21 000 пар штанов и курток с медными заклёпками. Заклёпки на задних карманах позднее пришлось заменить усиленным швом — они царапали седло и портили мебель.

Сувенирный лейбл фирмы для посетителей фабрики в Сан-Франциско

В 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки^[1].

Леви Страусс умер 26 сентября 1902 года. Компания Levi Strauss & Co. перешла по наследству племянникам.

Современного вида джинсы начали производить в 20-х годах XX века. Первые джинсы модели 501 не имели петель для ремня — предполагалось, что их будут носить вместе с подтяжками.

Levi Strauss & Co. стала крупной компанией с хорошей репутацией.

В 1990-х годах компания утратила более половины принадлежавшей ей доли рынка джинсовой одежды. Levi Strauss & Co. продолжала выпускать классические узкие джинсы, тогда как среди молодёжи в моду вошли широкие штаны. С 1996 по 1999 год объем продаж компании сократился на 28 %.

Собственники и руководство

Владельцами компании Levi Strauss & Co. являются наследники Леви Страусса^[2].

Председатель совета директоров компании — Ричард Кауфман (Richard L. Kauffman), президент и главный управляющий — Джон Андерсон (John Anderson).

Деятельность

Levi Strauss & Co. осуществляет деятельность через три подразделения, расположенные в разных регионах мира:

• Levi Strauss, North Americas (LSNA), штаб-квартира компании в Сан-Франциско
• Levi Strauss Europe (LSE), Брюссель
• Asia Pacific Division (APD), Сингапур

Торговые марки

Levi Strauss & Co. выпускает свою продукцию под тремя основными торговыми марками:

• Levi's — основной бренд, созданный в 1873 году;
• Dockers. Бренд создан в 1986 году. В 2004 году компания пыталась продать бренд;
• Levi Strauss Signature. Бренд создан в 2003 году для продажи в крупных розничных сетях Wal-Mart, Kmart и Target.

Показатели деятельности

Численность персонала компании на 2009 год составляла около 10 тыс. человек (в том числе 1,01 тыс. человек — в головном офисе в Сан-Франциско)^[2].

По данным самой компании, выручка Levi Strauss в 2008 году составила $4,4 млрд (рост на 1 % по сравнению с 2007 годом), операционная прибыль — $525 млн (падение по сравнению с 2007 годом на 18 %), чистая прибыль — $229 млн (падение на 50 %)^[3].

Примечания

1. ↑ ^{1 2} История Levi’s. BrandNews
2. ↑ ^{1 2} Levi Strauss & Co. - Company. Проверено 5 января 2010.
3. ↑ Levi Strauss & Co. 2008 Annual Report. Проверено 5 января 2010.

Ссылки

• Корпоративный сайт
• официальный сайт