Франц-Рудольф Эш

Франц-Рудольф Эш
Franz-Rudolf Esch
Дата рождения:	1 февраля 1960(19600201)
Гражданство:	Германия
Научная сфера:	маркетинг, управление брендами
Место работы:	Гиссен
Альма-матер:	Университет Саара
Научный руководитель:	(научный руководитель)
Знаменитые ученики:	Тобиас Лангнер
Известен как:	самый известный специалист по брендингу в Германии
Награды и премии	Best Textbook Award, Georg-Bergler-Preis, Best Paper 2006
Сайт:	www.imk-giessen.de

Франц-Рудольф Эш (нем. Franz-Rudolf Esch, р. 1 февраля 1960 г.) является профессором кафедры маркетинга Университета Юстуса Либига г. Гиссен, Германия. Кроме того, профессор Эш является директором Института исследования брендов и маркетинговых коммуникаций Университета г. Гиссен и основателем консалтинговой компании Esch. The Brand Consultants GmbH, Саарлуис.

За свою книгу «Стратегия и техника управления брендами» удостоился учреждённой в 2006 году издательством управления предприятием, выдающиеся научные достижения в области маркетинга и сбыта. Премия присуждается за научные труды, имеющие особенно наглядный стиль изложения, практическую значимость и открывающим новые перспективы в науке.

Основные области исследовательской работы - бренд-менеджмент, Маркетинговые коммуникации и потребительская психология. Является автором нескольких монографий, автором и соавтором множества научных статей и публикаций в ведущих европейских и мировых журналах.

Наиболее важные публикации

- Стратегия и техника управления брендами, 5-е издание, Мюнхен 2008

- Стратегия и техника рекламы, 6-е издание, Штутгарт 2005, Соавтор В. Крёбер-Риль

- Современное управление брендами, 4-е издание, Висбаден 2005 (сборник статей)

- Введение в маркетинг, 2-е издание, Мюнхен 2007. Соавторы А. Герман, Х. Затлер

- Поведенческий брендинг, Мюнхен 2008. Соавторы Т. Томчак, Й. Кернсток, А. Герман

- Воздействие интегрированных коммуникаций, 4-е издание, Висбаден 2006

- Corporate Brand Management, 2-е издание, Висбаден 2006, Соавторы Т. Томчак, Т. Лангнер

- Толковый словарь рекламы, Висбаден 2001, соавторы Г. Беренс, Е. Лейшнер, М. Ноймейер

- Экспертные системы для разработки рекламы, Мюнхен 1994, в соавторстве с В. Кребёр-Рилем (сборник статей)

- Экспертная система оценки печатной рекламы, Гейдельберг, 1990

- Оценка современных условий управления брендами. Учет рыночных условий: обесценение продуктов и брендов, опубликовано на русском языке в журнале "Бренд-менеджмент", #4, 2008

Членство в организациях

Профессор Эш является членом учреждённой проф. Крёбер-Рилем (†) Группы по исследованию потребительской психологии в Немецком обществе исследования рекламы.

Является членом рабочей группы Общества Шмаленбаха и членом Ассоциации исследования потребительского поведения (Association for Consumer Research).

В 2001 году провел в Берлине совместно с профессором Грёппель-Кляйн крупнейшую в Европе конференцию в области исследования потребительской психологии (European Association for Consumer Research Conference).

Является вице-президентом Немецкого маркетингового союза.

Является членом жюри премии лучшим брендам Германии Markenaward журнала Absatzwirtschaft и Немецкого маркетингового союза и премии за лучшие маркетинговые коммуникации GWA Effie.

Является председателем жюри научной премии (Wissenschaftspreis) Немецкого маркетингового союза

Является членом советов редакторов нескольких известных научных журналов.

Являлся главой совета по маркетингу концерна Фольксваген (Volkswagen AG).

Институт исследования брендов и маркетинговых коммуникаций Университета г. Гиссен

Институт исследования брендов и маркетинговых коммуникаций (Institut für Marken- und Kommunikationsforschung) Университета г. Гиссен имеет богатый опыт проведения маркетинговых исследований, активными партнёрами Института являются крупнейшие европейские компании и исследовательские организации, в частности

BMW, Credit Suisse, Deutsche Börse, Deutsche Telekom, EnBW, Ferrero, Horizont, I&M Bauzentrum, Icon brand navigation, Licher, Mepha, Nestlé, Provinzial, Rewe Group, Thomas Cook,

Клиентами консалтинговой компании Esch. The Brand Consultants GmbH, специализирующейся на управлении брендами и на маркетинговых коммуникациях, являются такие компании и бренды как

Asbach, BMW, Credit Suisse, DATEV, Deutsche Börse, EnBW, Engelbert Strauss, FAG, Ferrero, Grohe, Helsana, I&M Bauzentrum, ibo, INA, Licher ,LUK, Maggi, mepha, METAXA, Mövenpick, Nestlé, Provinzial, RWGV, ROCO, Schwäbisch Hall, Stadtwerke Düsseldorf AG, Swarovski, SWISS, SWISSCOM, Sunrise, Syzygy, Thomas Cook, TÜV Süd, Volkswagen AG, Die VVS, Würth, Yello Strom.

Биография

Родился в 1960 г., женат, имеет двух сыновей.

Окончил Университет Саара, Германия (1980-1986).

В 1986—1992 гг. научный сотрудник Института исследования потребительского поведения проф. Вернера Крёбер-Риля. Являлся руководителем исследовательских проектов с участием таких компаний как Procter & Gamble, Ciba-Geigy, BASF, Jacobs-Suchard, Silit, Underberg, Nielsen и др.

В 1990 г. защитил кандидатскую диссертацию на тему «Экспертная система по оценке печатной рекламы» в Университете Саара. Работа была удостоена первой премии Института эмпирических экономических исследований, премии за научные труды им. Герберта Гросса Немецкого маркетингового союза, а также премии им. Эдуарда Мартина Университета Саара.

В 1996 г. защитил докторскую диссертацию на тему «Реакции рынка на интегрированные коммуникации» в Университете Саара (разрешение на преподавание в области управления предприятием). Финансовая поддержка работы над диссертацией — стипендия Немецкого исследовательского общества.

С 1992 года замещение должности профессора в Университете г. Трира, должности доцента в Университете Саара, Университете Санкт-Галлена и университете Инсбрука.

С 1996 года ординарный профессор, заведующий кафедрой маркетинга Университета им. Юстуса Либига г. Гиссен, Германия.

Основные области научных исследований

• исследование маркетинговых коммуникаций (интегрированные коммуникации, воздействие коммуникаций на потребителей, разработка новых концепций коммуникаций, визуальные коммуникации, передача эмоций через маркетинговые коммуникации, электронные коммуникации);

• управление брендами (брендинг, создание брендов и продуктов, расширение брендов, управление корпоративными брендами, измерение силы и стоимости бренда, позиционирование брендов); а также

• потребительская психология (оформление магазинов, исследование потребительской мотивации, исследование эмоциональных воздействий и процессов, психология зрительных представлений, исследование организации информации в памяти).

Большой опыт консультирования предприятий в области стратегии маркетинговых коммуникаций и управления брендами а также разработка конкретных управленческих решений и контроль их выполнения. Отраслевой охват консультирования — сфера услуг, товары повседневного спроса (FMCG) и товары длительного пользования (durable goods), товары промышленного назначения. Профессор Эш консультирует как относительно небольшие предприятия, так и крупнейшие международные компании.

Награды

1990: Первая премия Института эмпирических экономических исследований, премия за научные труды им. Герберта Гросса Немецкого маркетингового союза, а также премия им. Эдуарда Мартина Университета Саара.

2004: Книга «Стратегия и техника управления брендами» объявлена Немецким обществом преподавателей менеджмента лучшим учебником года (Best Textbook Award).

2006: Книга «Стратегия и техника управления брендами» удостоена только что учреждённой премии им. Георга Берглера за книги в области управления сбытом.

2007: «Лучшая статья 2006 года» («Best Paper 2006») за статью «Оценка альянсов брендов на примере эскизов упаковки», авторы проф. Франц-Рудольф Эш, доктор Йорн Редлер и Андреа Хонал, статья опубликована в журнале «transfer — Werbeforschung & Praxis». Премия присуждена Немецким рекламным научным обществом (DWG) и Австрийским рекламным научным обществом (WWG).

2007: «Высшая награда Emerald Literati Network за 2007 год» («Emerald Literati Network Highly Commended Award 2007») за статью «Вечны ли бренды? Как представления о бренде и отношения воздействуют на текущие и будущие покупки» («Are brands forever? How brand knowledge and relationships affect current and future purchases»), авторы проф. Франц-Рудольф Эш, проф. Тобиас Лангнер, проф. Бернд Шмитт, доктор Патрик Гойс, статья опубликована в журнале Journal of Product & Brand Management, Volume 2, Issue 2, 2007.

Ссылки

• Кафедра маркетинга • Университет им. Юстуса Либига, г. Гиссен, Германия • Институт исследования брендов и маркетинговых коммуникаций • Esch. The Brand Consultants • Купить книги проф. Эша на Amazon.de • Премия им. Георга Берглера