Репьёв, Александр Павлович

Александр Павлович Репьев
Род деятельности:	рекламист
Гражданство:	СССР, Россия
Супруга:	Ирина
Сайт:	http://www.repiev.ru

Александр Павлович Репьев — старейший по профессиональному опыту российский рекламист, начал работу в рекламе в 1966 году.

Перевёл на английский язык около 40 книг. Президент Mekka Consulting (www.mekka.ru). Член Американской маркетинговой ассоциации. Преподаватель Российского университета дружбы народов, занимает профессорскую должность в Международном институте рекламы.^[1] Увлекается конным спортом, владелец сайта horses.ru.

Биография

В 1961 году поступил в Московский инженерно-физический институт (МИФИ), до этого пройдя обучение в Ленинградском нахимовском училище (где получил квалификацию военно-морского переводчика).

В 1966 году, будучи студентом, попал в группу копирайтеров «Внешторгрекламы», где занимался изготовлением англоязычной рекламы для советских внешнеторговых объединений.

С 1975 года работал в Австрии, затем в США.

С 1980-х годов периодически вел семинары, курсы, читал лекции в бизнес-школах, выступал на конференциях в России и за ее пределами, писал статьи на русском и английском языках.

В 1989 году стал директором по маркетингу фирмы

В 1995 году, уйдя с поста вице-президента техасской фирмы Barron Micro, открыл в Москве рекламно-маркетинговое агентство Mekka Advertising.

В 2003 году агентство преобразовано в консалтинговое агентство (маркетинг и реклама) Mekka Consulting^[2]

Работал на разных должностях в следующих предприятиях: General Electric, Bull, Canon, Cisco, DEC, Mother Tongue, «Русский Стандарт», футбольный клуб «Спартак-Москва», «Русский текстиль», «Менатеп», «Красбанк», «Оптима», «Новая Опера», «Ростсельмаш».

Профессиональные принципы

Репьев является одним из наиболее жёстких сторонников аналитического подхода к рекламе в противовес креативному подходу.^[3] Категорический противник рекламных фестивалей, конкурсов и т. п. мероприятий.^[4] Считает, что реклама должна продавать товар, а не зарабатывать призы.^[5][6] Также резко высказывается против засилья, по его мнению, в рекламе представителей смежных профессий — психологов, лингвистов, дизайнеров и т. п.^[7] Также является сторонником качественных маркетинговых исследований, в противовес количественным.

Критика и отзывы

В связи с резкостью и категоричностью его оценок Репьев имеет противоречивую репутацию в профессиональном сообществе.

Это лучшее из того, что я когда-либо читал о рекламе. Масса убийственных для дилетантов от рекламы аргументов и примеров, стройность и продуманность всей книги и каждой ее строчки, прекрасный язык. Каждый, кто создает или оценивает рекламу, должен внимательно изучить этот текст. Он того стоит!

— Игорь Рожков, д. э. н., профессор МГИМО МИД РФ, член Рекламного совета России — о рукописи книги «Рекламодателю о рекламе»

Не убедительно выглядит рассуждения о науке и псевдомаркетинге. Схоластика, казуистика, буквоедство и пр. нападки на образование и программы.

— рецензия на книгу «Маркетинговое мышление или клиентомания» на сайте Центра маркетинга и рекламы РГГУ^[8]

Книги и статьи Репьева представлены и массово обсуждаются на профессиональных сайтах и в сообществах.^{[9][10][11][12][13][14]}

Книги

• Репьев, Александр Павлович. Мудрый рекламодатель. — 5-е издание. — М.: Эксмо, 2008. — 368 с. — ISBN 9785699251681. Первое издание книги вышло в 2001 году и называлось «Рекламодателю о рекламе», ISBN 5-94100-008-1 . Также эта книга переведена на болгарский язык.
• Репьев, Александр Павлович. Маркетинговое мышление или клиентомания. — М.: Эксмо-пресс, 2006. — 384 с. — (Профессиональные издания для бизнеса). — ISBN 5699109749. Также эта книга переведена на английский язык.^[15]

Переводы на русский

• Клод Хопкинс. Научная реклама = Scientific Advertising / Репьев, Александр Павлович. — Эксмо, 2007. — 128 p. — (Академия рекламы). — 3000 экз. — ISBN 5-699-15765-4
• Клод Хопкинс. Моя жизнь в рекламе = My Life in Advertising / Репьев, Александр Павлович. — М.: Эксмо, 2006. — 224 p. — (Академия рекламы). — 3000 экз. — ISBN 5-699-18016-8

Ссылки

• Биография
• Рецензии Репьева на книги о рекламе
• Статьи о рекламе
• Мастер-класс Александра Репьева на научно-практической конференции «Рекламный вектор-2007: проблемы глобализации» ИМЭБ РУДН.

Примечания

1. ↑ Интервью с Сергеем Юрьевичем Горловым, исполнительным директором Совета учредителей Международного института рекламы, вице-президента по образованию РО IAA
2. ↑ Mekka Consulting
3. ↑ Псевдотворчество в рекламе
4. ↑ «Сумасшедшие захватили власть в сумасшедшем доме»
5. ↑ Реклама должна зарабатывать деньги!
6. ↑ Александр Павлович Репьев
7. ↑ Наука и псевдонаука в рекламе
8. ↑ Рецензия на книгу Репьева А.П. «Маркетинговое мышление, или Клиентомания»
9. ↑ Форумы на Sostav.ru
10. ↑ Мастерская рекламы
11. ↑ Псевдотворчество в рекламе
12. ↑ Псевдомаркетинг: схоластика и бюрократия
13. ↑ Александр Репьев «Мудрый рекламодатель». В копилку мнений о судьбе рекламы
14. ↑ Копирайтинг
15. ↑ Alexander Repiev. Marketing Thinking or Clientomania: What distinguishes a real marketer from a marketing robot. — BookSurge Publishing, 2007. — 342 с. — ISBN 9781419659980