Поисковый алгоритм

Поисковый алгоритм

Поисковый алгоритм — алгоритм, который позволяет поисковой системе в ответ на запрос пользователя выдавать релевантные, максимально соответствующие запросу, результаты. Для этого поисковику требуется проанализировать множество факторов, чтобы оценить ценность сайтов и их содержимого для пользователя и в соответствии с этим критерием проранжировать в результатах поиска.

Поисковые алгоритмы, как любые другие, поддаются изучению и, следовательно, их работу можно использовать в своих интересах, чем и занимаются специалисты по SEO (поисковой оптимизации). Однако чтобы защитить интересы пользователей и предоставлять им релевантные данные, поисковики регулярно обновляют свои поисковые алгоритмы. Мировой лидер поиска Google редко распространяется о внесенных в алгоритм изменениях, а если и делает это, то по прошествии времени после их внедрения.

В рунете сложилась уникальная ситуация: во-первых, ее особенность в том, что лидирующей поисковой системой (с большим отрывом от Google) является отечественный Яндекс; во-вторых, в том, что начиная с начала 2008 года о каждой запланированной смене алгоритма Яндекс сообщает вебмастерам за несколько месяцев до выкладки изменений. Более того, начиная с названного «Магаданом» обновления поисковой программы, поисковик дает им возможность протестировать работу нового алгоритма, пока она еще только тестируется, на специально созданном сайте buki.yandex.ru, и сообщить команде поиска об ошибках.

Интересной традицией стало именование обновлений поисковой программы Яндекса в честь российских городов — Магадана, Находки, Арзамаса (на момент написания статьи география алгоритмов Яндекса ограничивается этими городами).

Каждая поисковая система использует собственные алгоритмы, и по этой причине, вводя запрос в разных поисковиках, вы получаете разные сайты (правда, существенную роль также играет индексная база поисковой системы). Успешная поисковая система никогда не стоит на месте, поскольку понимает, что оптимизаторы кропотливо изучают ее алгоритмы и высчитывают факторы воздействия на них в свою пользу.

Все наиболее популярные и традиционные поисковые системы объединяет одна общая характеристика — они работают для пользователя, поэтому изо всех своих математически-формульных сил стремятся мыслить, как человек, а следовательно, особенно ценят наличие полезного и интересного контента.

Поисковые системы работают каждая по своему алгоритму, однако для них есть ряд общих правил для большинства поисковиков:

1. Поисковые алгоритмы анализируют расположение и частоту упоминания ключевых слов на странице. С этой целью они ищут ключевик, в первую очередь, в HTML-теге «title», понимая, что если страница так озаглавлена, в ней наиболее вероятно нахождение полезной информации. Поисковики также ищут ключевые слова в начале страницы, где бывает обычно название, или в первых нескольких абзацах текста.

2. Помимо контента сайта, поисковые системы оценивают внешние факторы, свидетельствующие об авторитетности ресурса. Анализируя то, как страницы ссылаются друг на друга, поисковый алгоритм определяет наиболее «важные» страницы, заслуживающие высоких позиций.

Другим внешним фактором является анализ поведения пользователей. Те сайты, по которым происходит больше кликов при определенном запросе, и сайты с накрученными позициями, которые не пользуются при этом популярностью у пользователей, очень легко теряют свою ценность для поисковика.

Существует множество других факторов; их полный список, вероятно, даже сами разработчики поисковых машин не упомнят, особенно с учетом регулярных обновлений поискового алгоритма.