Дэнцу

(Dentsu Inc.) - крупнейшая рекламная компания Японии. Отсчет своего существования "Дэнцу" ведет с 1 июля 1901 г., когда были учреждены две компании: одна - рекламная, другая - новостная, которые в 1907 г. слились в единую компанию. Основателем этих фирм был Мицунага Хосиро, который возглавлял "Дэнцу" вплоть до 1940 г. Начало расцвета "Дэнцу" после второй мировой войны во многом связано с деятельностью ее четвертого по счету президента - Ёсида Хидэо. Он стал одним из инициаторов развития в Японии коммерческого радиовещания, а радиореклама стала впоследствии одним из основных направлений бизнеса "Дэнцу". Умело использовала фирма и те возможности, которые открылись в 1953 г. с появлением в стране телевидения. За пять лет - с 1949-го по 1954 г. - число ее сотрудников увеличилось с 1000 до 2000 человек, в ней появлялись все новые и новые подразделения. В 1959 г. в Нью-Йорке было открыто первое зарубежное отделение "Дэнцу". В середине 80-х гг. она уже стала глобальной корпорацией, охватывающей фактически весь мир и использующей весь арсенал средств массовой информации - газеты и журналы, радио и телевидение. Одной из первых она приступила к использованию в рекламном бизнесе возможностей Internet. "Дэнцу" сегодня - это около 6000 сотрудников, работающих в штаб-квартире, в четырех подразделениях и в пяти дочерних фирмах, расположенных в Японии, в шести зарубежных представительствах, а также в ее филиалах, разбросанных по 48 городам и 35 странам мира. Спектр оказываемых ею услуг чрезвычайно широк и охватывает практически все, что связано с обменом информацией. Оборот компании составил в 1995 ф. г. 12,588 млрд. долларов. Сегодня все большая доля продукции японских компаний - клиентов "Дэнцу" - предназначается для потребителей в странах Азии. Естественно, к этому региону, особенно к Китаю, обращает свои взоры и "Дэнцу". По расчетам аналитиков компании, азиатский рекламный рынок стремительно растет. В настоящее время "Дэнцу" имеет две сети в Азии: одну - свою cобственную, вторую - совместную с американской компанией Young & Rubicam. Сейчас "Дэнцу" разрабатывает новую информационную систему Global Compass, которая будет функционировать на основе компьютерной сети, соединяющей все расположенные в регионе офисы компании. Эта система включает в себя сведения о местном потребителе, его образе жизни, а также информацию о технологии планирования рекламных кампаний, уроках, извлеченных из прошлого опыта. Российский рынок вообще и рекламный в частности пока не расценивается "Дэнцу" как приоритетный. Основной функцией московского представительства компании, открытого еще в 1990 г., является обмен информацией. Сотрудники офиса оказывают поддержку в развитии российского рекламного рынка, собирают данные о российских средствах массовой информации, предоставляют информацию о маркетинговой деятельности японских компаний в России и осуществляют посредничество между российскими рекламными агентствами и японскими компаниями.